在润滑油领域，以用户为中心的转变也正在进行中。以中国市场为例，在过去几年，润滑油客户的特点发生了变化：人们越来越注重产品的舒适体验，而非价格、大品牌这些既往的硬性标准。对于一些年轻用户，舒适产品背后更是对应了一种随性、自由的生活态度。
德国DEHOL（帝航）润滑油进入国内市场后，本着以客户服务为宗旨，以提供符合广大中国消费者需求的润滑油养护产品为己任，积极开拓中国润滑油市场。DEHOL（帝航）润滑油品牌今年更是大力度宣传，即将在4月25日参展（沈阳）全国汽车配件交易会和5月9日第75届重庆汽配会。作为德国古驰石油化工股份有限公司旗下的DEHOL（帝航）和GUCCIOIL（古驰）两大国际品牌的大陆总运营商，公司以提供符合广大中国消费者需求的润滑油养护产品为己任，积极开拓中国润滑油市场。
如今，消费者群体的变化让很多传统企业、行业从业人士不得不重新思考自己的产品定位和营销策略。告别价格战，告别单纯单一的以产品性能为衡量标准，应该会成为很多传统企业变革的方向。
据报告显示：我国润滑油市场在未来5年中仍将以每年5%左右的速度增长，预计到2015年，我国润滑油消费量有望超过800万吨；预计到2020年，我国的润滑油消费量会超过美国。
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